1 P C) a7 h, ^' `0 N1 v■上世纪八十年代，维力饮料风靡世界。
( _5 p5 ~ H2 I$ r- f■国家登山队队员携带维力饮料登山。
( f8 @9 S4 B: p* g! j7 P喝上一口，酸酸甜甜，回味无穷。您还记得上个世纪八十年代，风靡石家庄大街小巷的维力饮料吗？想必老石家庄人对“中华维力饮料”还留有依稀的印象。就是这款当年震惊世界的“东方魔水”，即将重新走进石家庄人的生活，唤醒您记忆深处的老味道了。记者从相关部门了解到，维力饮料重振计划正在紧张推进中。预计最快今年年底，消失多年的“维力”将重返石家庄，市民将又能喝到原汁原味的维力饮料了。
* n7 B1 n* V# p* x6 i% E" _6 A$ H□文/本报记者 翟开矿 本版图片均为资料图片
中国奥运会运动员专用 “东方魔水”震惊世界
1980年代的石家庄，环宇电视、太行手表、维力饮料、长征胶鞋等老品牌都定格在人们记忆中。毫不夸张地说，许多石家庄人在上个世纪80年代喝到的第一瓶可乐，肯定不是大名鼎鼎的可口可乐或百事可乐，而是维力饮料。80年代中华维力曾与健力宝齐名，号称“北有维力 南有健力宝”。
维力的名声大振离不开1984年洛杉矶奥运会。洛杉矶奥运会之前，刚投产不久的维力饮料被国家体委定为我国运动员奥运会专用饮料，中国奥运代表团还将其带去了美国。维力在洛杉矶奥运会上受到世界关注，被外媒惊呼为“东方魔水”，声称中国加快出击的背后有一种“魔水”起了作用。1981年至1986年，中国女排在世界大赛中赢得“五连冠”，当时专用饮料也是维力。1985年9月，维力饮料原浆首次出口日本，分装后价格超过可口可乐，被称为日本饮料中的四大天王。
维力饮料也迅速在国内走俏，火遍大街小巷。据时任河北中华维力饮料总公司负责人的张绍周老人回忆，1984年7月，维力饮料被首都市民抢购，两个小时卖出1500瓶，维力也成为河北第一个走进人民大会堂的产品。
张绍周说，维力之所以备受青睐，因为它提取了乌梅、山楂、麦冬、五味子、人参等多种植物的有效成分，经过特殊工艺调制而成，酸甜适度，富含多种氨基酸、维生素和微量元素，适用于运动员，高温、强体力劳动人群。维力还做过38届世界乒乓球锦标赛我国运动员训练、比赛专用饮料和国家登山队攀登珠穆朗玛峰专用饮料。
成本高企无力维持 突然陨落成为永久记忆
就在维力赢得喝彩声一片的时候，让很多人没想到的是，到了上个世纪90年代中期，维力饮料仿佛一夜之间消失了，只剩它那酸酸甜甜的味道依稀保留在人们记忆深处。
至于维力突然消失的真正原因，现在基本已经无据可查。不过据知情人士了解，成本高企，无力维持或是主要原因。当年维力用的都是纯天然真材实料，成本很高。例如30多年前乌梅18元一公斤，现在还是18元一公斤，当时原材料成本之高可见一斑。另外，企业、相关部门打造品牌的意识不强，思想僵化保守，缺乏拓展市场的思维等综合因素，也可能是维力迅速衰落的原因之一。
维力这一消失就是20多年，其间，不时有“70后”、“80后”小伙伴在网络、朋友圈对维力表示深深的怀念。一名网友曾发文说，过去的时光总是美好的，印象中的维力是比可口可乐、百事可乐都要好喝的。虽然那时候冰箱还是奢侈品，但就算是没有冰冻过的维力，那口感我都无法忘怀，尤其喝第一口时那一刹那的快感……那才叫生活！小伙伴们，记得当年一起尝过的味道吗？
网友“石门雅士”也说，老石家庄人是否对“中华维力饮料”还有记忆？感觉比可乐好喝呀！1980年代在全国也是响当当的名牌，维力汽水的滋味到现在还能回忆起来。网友“周游大侠”跟帖说，原来这么多人记得维力，我爸以前就是石家庄市汽水厂的，我打小喝着“东方魔水”长大的，自己冲着原浆喝，一辈子都忘不了它的味道。
高橙汽水本月底回归 “维力”最快今年年底重出江湖
新维力到底什么时候重出江湖呢？据河北维力饮品有限公司总经理高毅涛透露，石家庄人记忆中的维力味道，最快今年年底就能回归，重新刺激市民的味蕾。
高毅涛，土生土长的石家庄“70后”，从小喝着维力长大，当时觉得它是世界上最好喝的饮料，维力的味道深深镌刻在他的记忆中。1998年大学毕业时，一心想创业的高毅涛就萌生了重振维力的想法。但当时维力的商标已被其他企业占用，他只能静候时机。直到2013年，他的维力商标终于成功注册。正是这15年的坚持，高毅涛才赢得了重新振兴维力的机会。
随后，高毅涛放下所有工作，全身心投入到重振维力上。寻找配方、搜集历史资料、走访石家庄汽水厂老技师、联系原料供应商、准备生产线……儿时的味道越来越近。其间，多家饮料巨头曾出巨资想收购维力商标或合资经营，都被高毅涛婉拒。“振兴民族企业，提升民族品牌力，是每一个中国企业的责任和义务。维力是我们的民族品牌，我希望通过重新振兴维力，来唤醒国人对民族品牌的支持。 ”
据了解，当年同样给老石家庄人留下深刻记忆的维力饮料子产品——高橙汽水，也将携手维力一同回归。当年很多孩子把高橙读成“高登”，也是一代人的共同记忆。此次重新复出，高橙仍然是维力的子产品。预计最快6月底，高橙汽水将率先走进石家庄的大街小巷。高毅涛透露，河北维力饮品将投资5000万－1亿元在石家庄建设维力饮料生产线，最快今年年底，石家庄市民就能重新喝到维力了。
高毅涛计划用10年的时间，让石家庄维力走向全球，让全世界都喝到纯正的中国健康饮品。
老字号重入市场 应做好供应链和后续服务
石家庄老字号维力饮料重出江湖，能否再现当年的辉煌？业内专家各有各的看法。
河北省经济学会顾问、石家庄市委市政府决策咨询委员会副主任郭省认为，当时的维力已成为石家庄的一张名片，承载了诸多石家庄人的美好记忆。维力饮料重回市场，不仅对石家庄有好处，对河北也有好处。重振当地的食品工业，可以振兴地方经济。如果取得成功，或许会吸引、促进石家庄乃至全省更多失落的老字号、好品牌回归。目前中国超过90%的民族品牌已经被外资收购或控制，如果维力成功复出，将给重振民族品牌提供很好借鉴。同时，经典老品牌重回市场，对人们也是一种鼓舞。
河北省商业联合会秘书长曹润亭表示，现在世界饮品市场竞争异常激烈，维力饮料要想顺利回归，前期市场调研十分必要。30多年来，消费人群和口味都发生了很大变化，新维力必须适应这种变化，准确定位自己的目标群体，把握消费者口味。同时，要特别做好研发、生产、推广、配送等全供应链的建设，关注后续服务，让消费者放心、舒心。此外，对其他同类型饮料品牌的竞争与市场挤压，也应有所考虑和应对。
曹润亭说，上个世纪八九十年代，石家庄拥有环宇电视、太行手表、维力饮料等全国乃至世界叫得响的老品牌，不仅是一代石家庄人的记忆，更是当时石家庄的标志。它们凝聚了一段历史，镌刻了一段记忆。但从市场角度来讲，商标和品牌并不能画等号，拥有了商标不等于拥有了原有的品牌和口碑。一般而言，一个老品牌重新上市，重出江湖，必须拥有雄厚的资金，且会遇到三到四个轮回的市场波动，相关企业必须拥有较强的抗打击能力和充足的市场预案，比新品牌投入更多的精力，才有可能重现辉煌。
河北那些
曾经辉煌的老品牌
环宇电视：1980年代初，石家庄的环宇电视机厂叱咤风云于中国电器行业，登上了电视机大王的宝座。生于1970年的石家庄电视机厂是我国最早开发研制国产彩色电视机的企业之一，并最先进军国际市场。1988年电视机产量达40.5万台，产值突破4亿元。
旭日升：1993年始，一个以供销社为家底、3000万元投资起家的旭日集团通过短短几年的发展，做成了一个销售额高达30亿元的饮料巨头。在2000年有关机构的评估中，旭日升的品牌价值达到160亿元。旭日集团无可辩驳地成为了中国最大的茶饮料生产基地。
乐凯胶片：乐凯曾一度与柯达、富士抗衡，号称世界三大彩卷之一。从生产我国第一代照相软片到研制出我国第一代彩色胶卷、彩色相纸，乐凯品牌曾在中国消费者中享有很高的知名度，并因其对柯达等国外胶卷品牌的制衡作用为业界所称道。
泊头火柴：百年品牌“泊头火柴”家喻户晓，是河北泊头市的城市名片，自诞生至今获得过一串串荣誉称号：全国知名品牌、河北省六大畅销品牌、河北省重点名牌产品、河北省优质产品、河北省消费者信得过产品、“第五届亚洲及太平洋国际贸易博览会”金奖。
舒而美：舒而美是卫生巾家族里的老牌子，上世纪80年代末90年代初期享誉国内，商标评估价值达2.5亿元。
豪门啤酒：豪门啤酒有限公司位于唐山市玉田县城，前身为玉田啤酒厂，成立于1986年。通过与北京一家有名的啤酒企业合资逐渐扩大自己的影响范围，1992年末销量达到河北省第一。
责任编辑：杨磊
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